心中有信仰脚下才有力量——鸿星尔克捐资事件
2021年7月20日12时至23日15时，新乡、郑州局地出现大暴雨，安阳、鹤壁、焦作、济源、洛阳、平顶山局地出现暴雨，三门峡、南阳、驻马店、信阳局地出现大雨。河南灾情引起全国各地的广泛关注，各位中国民众都贡献了自己的可以尽的最大力量。而网上的一条消息将鸿星尔克直接送上了热搜。
网上纷纷传出鸿星尔克濒临破产，依旧向河南捐赠5000万受灾款的文案，中国居民为鸿星尔克的精神所感动，仅23日当天，鸿星尔克销售额同比增长超52倍。
纵观这背后的故事，不难看出每一个企业都应该有一个企业文化，有一个企业精神，他也许因为坚持这种精神一度陷入困难，但是也会因为这种坚持获得新生。
据吴荣照微博介绍，2000年，父亲与他以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。2008年又遭遇金融危机，紧接着2015年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。正是有了这种相似的经历，更能感同身受地体会灾情带给人们的痛苦。
尽管创业的过程艰难，但是鸿星尔克依旧保持着匠人精神，始终坚持做良心产业，近年来，鸿星尔克慢慢淡出人们的视野，2020年鸿星尔克年报净利润-2.2亿，2021年一季度季报净利润-6000万，在这种困难的境遇，可想而知，捐出5000万是一个不小的数目。
是什么让鸿星尔克勇于捐出5000万呢，首先，吴荣照在创业路上经历过水灾火灾，懂得在自然灾害面前，人类的弱小与无助，也明白河南人民在灾害面前的所想。
其次，他们一定有着一种信仰，这是一种民族精神，我们中国人从建党以来一直秉持着利他精神，在灾难面前，鸿星尔克不顾自身的落魄，敢于将人民的利益放在心上，可见这个企业是良心企业，不会为一己之私，去做损害人民利益的事情。
中国大众的眼睛是雪亮的，鸿星尔克捐资的行为没有任何幕后的操控，这种操控也是不可能完成的，而大众可以用自己的行动去挽救一个濒临破产的企业重生，直播间的抢购，直营店的产品购买火爆场面，深切说出了中国民众对于有着民族精神的企业的支持与赞赏，也正是因为这个企业纯粹简单的文化，才得以支撑起企业的恢复。
对于我们每一个人也是一样的，人生路漫长，我们每一个年龄段都在提炼自己的内心，学习懂得自己的行为底线是什么，自己的三观如何才能靠近正轨，所以摸清自己心脏的温度，做自己能做的事情，有自己的信仰，每一步都会是正确的选择。
鸿星尔克什么时候捐款的
是在2021年河南发生暴雨的时候捐款的。
没有赚到钱，但是当看到祖国有困难的时候，还是毅然决然的把自己的存款全部捐了出去。蜜雪冰城也是总部在郑州，它捐款是属于自救，但是也捐了2,000万元。还有一些品牌，比如说贵人鸟和汇源果汁，这些品牌都让国人觉得非常的骄傲。
鸿星尔克作为老牌国产品牌，而鸿星尔克也主要去自己设计产品，对产品进行生产和销售，是一条龙服务。
鸿星尔克在刚创建时，因为鞋子质量好且价格比较便宜，而受到很多人追捧。在当时鸿星尔克公司实力也是十分雄厚，不仅被中国人所熟知同时也让很多外国友人所知道了解这个品牌。而鸿星尔克不仅在鞋业方面有所发展，同时也经过不断研发出其他产品。
作为老牌体育公司，鸿星尔克在前几年受到很多人追捧，而且鸿星尔克主要是在80后和90后之间比较受欢迎，对于很多00后来说都对鸿星尔克概念不是很深。
鸿星尔克在河南发生特大暴雨时，对河南捐款5000万。其实对河南捐款之前，鸿星尔克公司财产已经所剩无几，但还是选择其中大部分来进行捐款。这也让国人们看到了鸿星尔克那种低调做事风格。
从而也让国人们对鸿星尔克产品重新进行购买，也进一步激活了鸿星尔克这个企业活力，让他能够继续发展下去。
鸿星尔克捐500万物资驰援泉州，这个企业在疫情中都为哪些城市捐款了？
河南
在2021年7月22的时候，鸿星尔克因为河南抗灾捐款五千万而登上了社交平台的热搜，一众网友们看到这个国货品牌在自己经营困难的情况下仍旧大手笔的捐款，纷纷为其点赞，有的网友直接给鸿星尔克充了十年的会员，大量的网友则涌入了鸿星尔克的直播间，在里面不断的与主播进行互动，表达对品牌的喜爱，导致许多款式的鞋子被一抢而空，出现了断货的情况。看到网友们如此热情，鸿星尔克的董事长吴荣照甚至赶到直播间，向网友致谢并呼吁网友理性消费。
四川
在四川汶川发生特大地震的时候，鸿星尔克捐款600万以及大量的抗震救灾的物资，为灾区的人民送去了温暖与鼓励，体现出了这个品牌所具有的人情味与担当力。
福建
在2013年的时候，鸿星尔克与与福建省残联基金会携手，向生活困难的残疾人捐赠了超过2500万元的爱心物资。在2018年的时候，鸿星尔克向贫困残疾人和贫困家庭捐赠了价值6000万元的服装。鸿星尔克在帮助残疾人的这条库上从未缺席过，在2019年的时候，鸿星尔克向中国残联捐款了1亿元，为许多的残疾人送去了温暖与祝福。
其他城市
在2021年的时候，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等具有切实作用的产品，为当地的医护人员提供了防护。在这一年，鸿星尔克还捐赠了一亿元的物资来用于扶贫助残，与其同时鸿星尔克还在第一时间在社交平台上发布了支持新疆棉的声明，从行动到言行都在为社会提供帮助和支持，是一个有担当有温度有人情味儿的品牌。
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来。
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来1
自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了
7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
去年向河南捐赠5000万元物资而出圈
去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
网络爆红后，消费者逐渐恢复理性
不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
据新抖数据，抖音账号\”鸿星尔克品牌官方旗舰店\”2021年7月预估销售额高达1.1亿元，23场直播的场均观看人次超1100万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8月的预估销售额3970万，约为7月的三分之一。在接下来的半年里，单月GMV再也没有超过2000万元。
对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，\”这是回归正常\”。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来2
多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”
2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
被野性消费后曾大幅掉粉
对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的.8%。
2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。
鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来3
去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
截图自福建省残疾人福利基金会官网
2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
鸿星尔克再次捐款，向河南博物院捐赠一百万元，你如何看待鸿星尔克的举动？
鸿星尔克在河南大暴雨中为河南捐款受到了许多网友的一众好评，鸿星尔克这个集团也被人们称为了“良心国货”，一时间，许多网友在鸿星尔克的直播间里面进行野性消费，这样的事情仿佛还在昨天一样，那样历历在目！
河南大暴雨。
在7月19日河南郑州就发布了大暴雨的红色预警，郑州单小时的降雨量达到了历史最高峰，在7月21日，许多地方已陆续出现了红色大暴雨预警！
河南大暴雨事件让许多人们都陷入了洪水之中，许多人的房屋被毁，车辆被洪水冲走了，家园没有了！让我们最熟悉知道的就是河南五号线地铁事件，在这次回家的途中，他们却永远都没有回到家中！
企业、明星和网红的捐款！
当河南出现洪水之后，许多地方积极援助，更是有企业明星以及网红为他们带去了一些资源和钱财！这中间就有我们熟知的鸿星尔克、蜜雪冰城以及贵人鸟等等，一时间鸿星尔克就成了人们心中必须的国货品牌，并且鸿星尔克在这种情况下自身都难保，还向灾区捐款那么多钱！
鸿星尔克再次向河南博物院捐款100万元！
鸿星尔克做事情非常低调，在8月21日，鸿星尔克向河南博物院捐款了100万元，100万元全部都会用在博物院后灾后重建的工作！博物院是一个地方的象征啊！特别是河南博物院，更是有着关于历史上的一些难以抹除的痕迹！
这次鸿星尔克低调的向博物院捐款100万元，更是受到了网友的一众好评，鸿星尔克的官方表示：“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”这样的话语简直是感动了许多的网友啊！网友纷纷为鸿星尔克留言：“希望鸿星尔克能够越变越好，希望鸿星尔克能够做好国货企业品牌！”
对于鸿星尔克的这次行为是让我感觉到非常惊讶的，鸿星尔克的衣服、鞋子爆卖，许多网友也称会继续支持鸿星尔克的！
