互联网广告首次超越报纸广告，位列媒体广告第二位——这样的消息对很多传统媒体人来说，是不愿却又不得不接受的事实。尽管传统媒体使出浑身解数涉足新媒体领域，但在2012年第一季度，传统媒体的广告营业收入依旧呈现出下滑的态势。
面对这一现实，业界人士开始思考：这究竟是一个阶段性的现象，还是一个具有标志性意义的转折？面对挑战，目前已有300多家媒体推出了移动应用，下一步，传统媒体转型新媒体的未来又在哪里？6月30日，在由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办，传媒梦工场承办的2012（首届）中国新媒体峰会上，来自传媒界、互联网界、投资界及学界的专家围绕这些棘手问题进行深入探讨。
要洗脑，而非嫁接
一直以来，传统媒体为顺应新媒体大潮，积极投身其中，进行了很多探索和尝试。但在财新传媒副总编辑杨大明看来，传统的报纸、杂志、电视、广播不可能通过一些“打通”就能够实现新媒体转型。内部结构的变化以及一些流程性改造并不能算作传统媒体完全意义上的转型，更多的只是一种过渡和融合。
“报纸和新媒体是两张皮，是完全不同的两个东西，硬要把它们融合在一起，变成一个，想用这种新的形态来拯救报纸，这种理念和思路是错误的。”《新媒体拯救报业？》的作者陈国权这样描述传统媒体和新媒体的关系。对此观点，《21世纪经济报道》编委代波表示认同，他认为，过去10多年来，传统媒体做新媒体成功的不多，技术加上新闻，可能成为新媒体今后的一个发展方向。“真正转型新媒体成功，完全是一个洗脑的过程，而不是原先的基因上嫁接就能够形成很好的东西。”代波说道。
杨大明认为，新闻的影响力过去是靠杂志和报纸。在新媒体平台上，其影响力给新闻从业者提供了更为广阔的机会。据南都全媒体首席产品官刘波介绍，南都全媒体向新媒体转型的过程当中除了架构上的改革、机构上的改变之外，更注重观念的转型。他说：“我们希望将记者、编辑的角色实现转型，从原来对内容的发布到现在成为内容的策划人员，以及如何将这些内容跟网友分享、互动、进行深度报道。”
要稳扎，而非快打
每当说起传统媒体应对互联网的成功案例，我们就会想到《金融时报》。自2008年开始采取收费模式，经过3年多努力，目前该报来自数字内容的收入已经达到总收入的40%。《金融时报》副主编、FT中文网总编辑张力奋说，在全球纸媒销量逐步下滑的过程中，新媒体不仅没有减少《金融时报》的收入，而且纸质媒体和数字媒体的读者量加在一起还超过了过去的两倍。
能在新媒体领域分得一杯羹，是所有传统媒体梦寐以求的美事。可惜的是，尽管有些尝试看起来效果不错，但却远远没有形成可以复制的模式。一不小心，还有可能功亏一篑。对此，《新周刊》副主编周可深有感触。“在@新周刊上升势头很猛的时候，我们曾试图寻找一些商业合作的形式，跟一个手机运营商合作直播。结果是，我们挣了5万元，却损失了1万个‘粉丝’。那时候，@新周刊的‘粉丝’数还没有超过100万。这种探索，我们当时就立即打住了。”现在，拥有500多万“粉丝”的@新周刊还没有找到合适的赢利模式。事实上，怎样才能实现赢利，是很多涉足新媒体的传统媒体人都在琢磨的问题。
苏州广播电视总台总工程师郭昌雄表示，要将新媒体变成支撑整个集团运转的坚强支柱之一，至少需要3年~5年时间，马上要挣钱就会把品牌做烂。“因为你的价值无法在这么短的时间内、这么少的受众当中体现。”对此，陈国权认为，报纸运作新媒体，首先一定要扎扎实实做好报纸。“从现在的情况来看，很多报业集团的主营业务、主题收入仍然是报纸的收入。因此，用报纸挣的钱来投资新媒体，而不是把新媒体融合到报纸中去。”
“虽然我们看到目前互联网广告去年已经超过了传统媒体，但从本身的影响力和公信力来看，还没有达到报纸这么多年建立起来的标准。新媒体必然要经历一个相对较长时间的孕育期，才会达到报纸今天这样的状态。”周可说道。
要坚守，而非抛弃
无论是风生水起的互联网创业新媒体项目还是尝试化羽成蝶的传统媒体，不谋而合的是对媒体核心价值的坚守与传承，是基于内容为王的服务延展与拓宽。
杨大明表示，以移动互联网为特征的新媒体传播颠覆了传统媒体的一些传播过程，最主要的是把传统媒体的垄断地位和传播方式改变了。但这并没有改变新闻的基本规则和基本逻辑，客观、准确阐释深度的要求并没有改变。互联网的飞速发展更加凸显了新闻专业人的珍稀性和可贵性。“我觉得新闻的影响力仍然需要通过公信力来获得承认，新闻的价值也是通过公信力来体现的。”杨大明说道。
这在以深度报道见长的《21世纪经济报道》中体现的尤为明显。据代波介绍，为适应新媒体传播趋势，《21世纪经济报道》在一些标题的制作和字数的限制上有所尝试，比如头版导读的字数不会超过140个字。为迎合读者，他们还要求主要文章都有比较好的配图或图表，这些都是在稳固传统媒体方面做出的尝试。
而张力奋则表示，3年前，FT的报纸网络读者大概为整个收入的1/10，目前这个比重已经提高到1/3，明年可能会达到40%。如何能够让每一个网络付费读者为整个报纸收入产生更大的贡献，内容起到非常重要的作用。
谁能百里挑一谢威和张燕牵手成功后为何还在场上？
还有最后谢威背了一个诗是什么刚刚看的谁能百里挑一20140215，张燕牵手谢威，那个佳妮什么来头？还有最后谢威背了一个诗是什么话剧里的？哪位知道内容？谢谢！邱佳妮，上海戏剧学院戏曲学院2011级学生，好像很喜欢谢威，还在底下观众席陪谢威坐了好几期。谢威背的诗来自话剧＜＜恋爱的犀牛＞＞台词：对我笑吧，像你我初次见面，对我说吧，即使誓言明天就变，享用我吧，人生如此飘忽无定，想想我吧，在你感到变老的那一年．
王思聪最成功的前女友雪梨完美逆袭，儿子百日宴夫妻同框秀甜蜜！怎么看？在王思聪的女朋友中，雪梨印象最深刻。近日，雪梨为她的小土豆举办了百日宴，奢华精致。可以说她很羡慕大家。当事方悉尼仍然感叹：“举办百日宴的成本比订婚的成本还高”。我们可以看到奢侈的程度。
百日宴当天，悉尼抱着一个小土豆出现。她穿着一条长裙，很优雅。她一如既往地引人注目。同一天，还有林珊珊等人在网络红人圈中声名鹊起。在网上曝光的大量照片中，我们可以看到，钱学礼夫人的相貌非常耐看，辨识度很高。网友称赞她：她当之无愧于网络第一红圈。
除了网友的合影，现场照片也被曝光。家里精心装饰的场景，到处都是五颜六色的气球和卡通动画，显得十分隆重。百日宴的主题是“春田花花幼儿园”，充满童趣。小土豆是一群人的最爱，雪梨全心全意地抱着他。
当天，悉尼富豪帅哥张燕也现身。他们站在同一个舞台上，展示他们的爱心和才华。他们站在一起，感觉很甜蜜。他们还不得不承认，悉尼在成为网络名人方面非常成功。网店生意红火，网友口碑不错，他们嫁了个帅富二代，可以说是人生的赢家。
其实，第一个知道悉尼的人是通过“王思聪女友”的身份。他们又高又漂亮。他们曾多次被拍到手拉手玩耍的照片。不管王老板换了多少女朋友，悉尼还是会每隔三五次出现在他身边。在王思聪的女友中，雪梨是最站得住脚的。甚至有网友猜测，悉尼将成为王思聪的最爱并最终嫁入豪门，结果出乎意料。
除了王思聪女友的身份，悉尼还被称为“钱太太”。据说悉尼是最有名的能做生意的网络名人。她经营的所有网店都赚了很多钱。在淘宝界，钱老太太在悉尼的店铺可以说是一个人气很高、口碑很好的有钱人家。悉尼的商业头脑并不普通。
除了淘宝的女店主外，长腿的严浩还做了钱太太店的模特，成为全网最畅销的女网友。她影响广泛，可以说是淘宝的领军人物。这家商店的成功证明，悉尼不是花瓶，而是一个高价值的女老板。据新闻报道，雪梨产后急于回国，因为生意实在不好太热了。
在摆脱王思聪前女友的身份后，雪梨很快爱上了富二代张燕，并步入婚姻的殿堂。很多张燕的朋友开玩笑地说：“张燕挣钱了，现在她成了悉尼女王。”。我们可以看到悉尼的生活是多么成功。今天的悉尼家庭幸福，事业成功。她羡慕每个人的完美生活。网友说：这是王思聪最成功的前女友。你觉得雪梨怎么样？
什么是媒体融合？其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态。
广义的媒介融合则包括一切媒介及其有关要素的结合，汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能，传播手段，所有权，组织结构等要素的融合。也就是说媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式。
媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。具体地说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把传统媒体与互联网新兴媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台加以传播。
媒体融合内容永远是决定生存与发展的核心，在互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的要求和方向始终不变。因此，推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。
媒体融合是用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，是媒体华丽转身、涅槃重生的关键所在。媒体融合的难点是，传统媒体产业能不能适应互联网时代，或者能不能完成颠覆性变革，最难的是人的转变、人的融合。传统媒体从纸质向移动互联网的大转移，带有强烈的“自毁+重生”的特征。
扩展资料；
“媒介融合”这一概念最早由美国麻省理工大学教授浦尔在他的著作《自由的技术》中提出；“一个称为形态融合的过程正在使各种媒介之间的界限变得模糊，这既包括点对点的传播媒介，如通信随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在的现象。
在中国，媒介融合最早的尝试是电子报刊与电子杂志。中国内地出现的第一份数字报纸首次出现在2006年，由北大方正集团与浙江日报集团共同推出。在互联网蓬勃发展的趋势下，媒介融合的第一步是以所有媒体手段，在多平台上构建全方位的报道体系的全媒体化。
2008年，全媒体化开始崭露头角，北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。
参考资料 百度百科–媒体融合
手机报是什么东西何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。具体点说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
一、手机报的历史成因
手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：
首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。
进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟①。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？
其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成②。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。
最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。
短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。据悉，手机报迄今为止有两种操作模式：一种是彩信手机报模式，此类目前较为多见，另一种是WAP网站浏览模式，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。从这个角度看，手机报大有可为。
二、手机报的模式
正因为此，手机的信息传播作用越来越为业界看好。创办手机媒体也随着技术的发展、梦想的升级而逐步实现。
从目前的情况看，手机媒体的类型包括：
一是手机短信。网络媒体经常以发新闻短信的方式，抢占手机媒体市场。新浪、网易、搜狐、Tom这四大综合门户网站都靠发送短信赢利。有业内人士分析，这4大门户网站所占的SP市场份额在80%以上。换句话说，网络公司其实远早于传统媒体进入到开发手机媒体的行列，且靠它赚了。有消息称，伊战爆发之后不到4个小时，TOM新闻频道流量已经达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条③，网站收入由此走高。再看未来，手机的WAP技术一旦成熟，网络凭借其成熟的技术优势，和手机的连接也将更加紧密。
二是手机电视。目前，看中手机媒体的不止是网络、报刊，电视媒体也不甘落后，打造手机电视是影视媒体的梦想。比如，在2005年6月14日，上海文广新闻传媒集团就与英特尔签署了一份谅解备忘录，双方就新媒体业务展开合作，即英特尔将帮助文广通过电视、手机和PC等多种渠道来传播视听节目内容④。说白了，就是广电想通过英特尔公司，把数字电视、数码照片、网络游戏等多种数字资源整合在电视中，打造手机电视。虽然，还刚起步，但不久的将来，手机一定会是一种融合新闻短信、影视娱乐、游戏和动漫诸多功能的多媒体。
三是手机报。手机报其实是报纸的一个新载体。近两年来，国内的手机报遍地开花，根据发送范围分类，又多形成两种模式。
第一种是全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。比如，中国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》即为此类。随后，《中国青年报》、新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志如《参考消息》等也与好易时空牵手，推出了各自的手机报⑤。由于北京好易时空公司拥有中国移动全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报刊负责内容推广的模式一时普遍推开。
第二种是地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报纸。比如，2005年5月，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报，成为中国第一份省级手机报，开创了地方手机报模式。再比如，今年以来沪上解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团也先后推出手机报。文汇新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作，推出了自己的手机报news365，其特点：一是，这是文新报业集团打造电子品牌战略的又一举措，即选取集团网站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作为统一集团多个电子媒体品牌的方式，提升整体形象，实现集成创新；二是，迎接手机“3G时代”的来临，在上海地区以彩信方式推出数量最多、规模最大的手机报纸，其分别与移动、联通共设计了8个产品，诸如“新闻365”、“财经365”等；三是，实现手机媒体与集团传统纸质媒体的双向互动，即采取手机报的“新闻365”对应传统媒体“文汇视点”、“新民关注”；其“财经365”对应“东早财经”等方式，使手机媒体与传统媒体品牌效应集体得到提升；四是，在沪上手机报中独树一帜，它善于利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、封底图片，其新闻性、主体性、象征性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼”，以此成为主打招牌。如今，媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。手机报争锋，是报刊除了创办电子版、创办网站进军多媒体的又一举措，这何尝不是媒介不断走向融合的又一表征？
三、手机报的特点
说到底，手机报与传统报纸大不一样。
一是手机报名为报，其性质却与传统报纸不同。如果说，传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是多媒体。
因其特性，手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。比如，从传播速度而言，手机是一种无线通讯设备，只要客户开机，信息就会自动送入，信息传播以分秒计。从其交互性传播而言，传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”；而手机报的传播网络是星状的，即有多少电话号码，就有多少条通路，“传”“受”交互，互动性更强。
二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为：1.手机报内容比报纸更为丰富。前面说过，目前手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问WAP网站，在网上浏览新闻。由此可见，从内容的丰富性上说，传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊，较为单一；而手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图片内容，未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。2.手机报更强调娱乐性、交互性。从编辑方针上说，传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的喉舌，一般比较严肃；而手机报因其特性决定，在编辑方针上既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。3.手机报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。报刊要发挥自身优势，就要突出解释性报道，不怕篇幅长；而手机报容量小，屏幕窄，更强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，五个W俱全就足够了，可谓导语中的导语。
三是手机报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而手机报则是新形势下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握着上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳；网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，最近距离地“嫁接”手机；传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最原创的新闻信息，以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能，搬运到手机报上来，从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。
四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。
目前，手机报在利益分配面前出现了不同种类的分成方法。如中国妇女报手机报的分成是，中国移动收取流量费，占四成收入；报纸和好易时空分享剩下的六成收入。在这六成收成中，报纸与好易时空按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入，但好易时空的保底分成收入是3万元。再以地方性模式浙江日报手机报为例，浙报和浙江在线分成40％，移动60％，然后移动再跟凯信分成。这些例子表明，手机报在利益分配方面，主要是根据订阅量由移动、网络公司拿大头，报刊拿小头；而在广告运作方面，手机报广告本来就不多，也没有现成政策，所以还不足以形成“热点”。但从长远看，报社还是有过去传统的广告经营经验好参照，以所谓的“三七开分享订阅收入”、“七三开分享广告收入”倒也是合情合理。
四、手机报的未来发展趋势
手机报在全国各地如星星之火，已然燎原一片。然而，凡事均有其发展规律，手机报未来发展如何？传统报刊在这场多媒体较量融合中到底扮演什么角色？
首先，从手机增长速度来看，手机确乎是一种拥有巨大客户群的新媒体，在手机媒体上下功夫，应该是功夫不负有心人。如上所述，目前全国手机用户已逾4亿，这个数字，是任何传统媒体尤其是报刊媒体可望而不可及的。因此，传统媒体进军手机媒体无异于“圈地运动”，应该是多媒体角逐中所谓物竞天择，新一轮的利益博弈的悄然上演。开发手机媒体，前景无限。
其次，从技术发展角度来看，手机报不应是一种多媒体终端产品，而应是未来“掌上电脑”的一环，应该是WAP技术中的一链，是网络融合中的一个品牌。
前面已经说过，手机报有两种操作模式，目前的彩信手机报模式之所以流行，是因为技术问题未曾解决手机的网络浏览。而未来的手机网络浏览，应该是手机报的光明前景。既然网上什么都有，那么为什么还要订阅手机报呢？手机报与未来的WAP技术到底如何融合、相互适应呢？这里揣度，WAP技术解决的是手机上网问题，手机报最终也是要过渡到手机网络的。手机报在这场博弈中，面对的是强大的技术发展，是网络公司所提供的巨大的信息平台。作为内容供应商，报刊如何在这场博弈中立身生存，不致在信息烟海中泯灭？第一，只有依靠自身现有的采访编辑优势，精做内容，致力于“内容为王”，相信自己的“传统手艺”；第二，只有依据手机传播信息的特殊规律，打造手机报品牌，以品牌吸引客户；第三，目前的彩信手机报不是目的，抢占手机网竞争先机才是目的。如何做手机网络，应该是传统媒体抓住的最后机会，也是传统媒体跻身多媒体的一条通路。这里，是发展机会，也是生存机会。
无论如何，在电信、网络和传统媒体进行一场重新洗牌的今天，到底是内容为王还是技术为王，传统媒体到底是要抢占多媒体，还是要沦为网络、电信的打工者，诸多问题正等着我们一一去面对，去解决。这些，至少是手机报给我们的启示。
拥有百万之众的黑山军统领张燕为何主动求招安？东汉末年，黄巾军起义正式奏响了汉王朝覆灭的序曲，但是黄巾军终究不能抵挡朝廷正规军队的征伐，最终为他人做了嫁衣裳。其中有识之士开始为自己谋求后路，黑山军统领张燕就是这样的一个人。
黄巾军兵势最盛的时候，号称有36路渠帅，兵马达数百万，但其实大多是裹挟普通民众，军队的战斗能力较差，而且没有纪律性。
虽然黄巾军起义波及范围广泛，几乎涉及到了汉王朝的2/3的地区，但是各地的起义军被迅速扑灭，随着张梁、张宝、张角的死亡，黄巾军起就可以算得上正式失败了。
残留下来的黄巾军兵将或潜逃重返民籍，或归降各大诸侯势力，即便有少数自立的部队也都成为了流寇一样的存在。失败之后的黄巾军开始意识到，只有聚集在一起才会有能力保存实力，所以出现了不少股较大的黄巾军势力，但是最终能够留存下来的却很少，这就是像一块肥肉，吸引着大量的野心家前来就食。
张燕在张角兵败之后，收拢他的残余部队，加上自己原有的一万多人，正式成为冀州地区最强大的一支黄巾军，他以自己独特的人格魅力和较好的口才开始游说各大黄巾军势力归附，控制了常山、赵郡、中山、上党、河内等地，号称拥兵百万，自称黑山军。其实张燕军队的数量并没有那么多，本身作战能力也较弱，真正的精锐也就那么两三万人，其他都是普通民众凑的人头。
从黑山军改换名号开始，就已经意味着这支部队与原来的黄巾军脱离了干系，开始作为独立的存在，但是他们同样面临着巨大的危机，如果不能解决朝廷和各地军阀的不断征伐，黑山军的覆灭就会是迟早的事情。
按照当时的形势来看，黑山军虽然势大，但是终究是缺少根基，冀州地区民力有限，无法养活这么多人，又不具备对外征伐的能力，所以必须要寻找一条出路。
在黑山军建立之后，灵帝也曾派遣军队前去征伐，但是黑山军凭借地利优势打败了朝廷军队，这就具备了与朝廷谈判的资格。
当时汉朝已经陷入四分五裂，各地诸侯听宣不听调，无法纠集更多的军队前来征讨，所以只能够对黑山军放任不管。黑山军的统领张燕也是见好就收，派遣使者前往都城投降，被朝廷封为平难中郎将，从流寇摇身一变成为朝廷贵族，彻底的解决了黑山军的隐患。
虽然平难中郎将这个职位并不高，但是张燕本人并不在意，重要的是这个身份所带来的附加价值。张燕可以利用自己的身份举荐官员，这就等于为自己手下的势力安排了后路，所有参与造反的人都变成了正是朝廷官员，这既可以安定民心，又能笼络人心，可谓是一举两得。
黑衫军统领张燕是一个非常聪明的人，他已经明确的看到了黄巾军起义不可能有成功的希望，自己硬挺下去也不会有什么好结果，所以走了一条归附朝廷的路。这里张燕不算是乞降，他的政治策略非常成功，以势逼人获得了最大的利益。
